PR (Public Relations), hay còn gọi là quan hệ công chúng, là một chuỗi các hoạt động có kế hoạch và chiến lược nhằm tạo nên linh hồn cho sản phẩm và hình ảnh doanh nghiệp. Các bài viết PR chính là một trong số các hoạt động then chốt đó. Vậy bài viết PR là gì? Có những loại bài PR nào? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu nhé!
THẾ NÀO LÀ BÀI VIẾT PR?
Bài viết PR là hoạt động sử dụngtiếng nói, hình ảnh để giới thiệu sản phẩm, hoạt động của doanh nghiệp. không những thế, khác cócác bài PR thường nhật, bài viết PR mangnhữngthông báoquyến rũ, hữu dụng, tạo sự khách quan và đáng tin cậy cho người đọc. cùng lúc, bài viết PR được coi là tiếng nói của tin báo (hoặc công ty mượn ngôn ngữ của báo chí) để nhắc về sản phẩm và nhãn hàng của mình.
TOP DẠNG BÀI PR phổ quát
cógần như dạng bài PR bạn sở hữu thể tham khảo cho công ty và Công trình của mình. WIFIM xin giới thiệu 2 dạng bài thường gặp nhất hiện nay:
BÀI ADVERTORIAL
Bài advertorial là bài PR được viết dưới dạng một bài báo, tuy nhiênsở hữu chú dẫn thông tin là bài viết PR và thường kosở hữu tên tác nhái. Advertorial cũng được bộc lộ như 1 phần biệt lập trong ấn phẩm, và mang nội dung do doanh nghiệpthực hiện (hoặc đặt hàng phóng viên viết theo yêu cầu). công ty trả phí cho báo để được đăng.
Theo điều tra, những bài advertorial tại thị phần Việt Nam hoàn toàn sở hữutính chất PR do quá tập trung vào nhãn hàng. đồng thời, những bài viết PR thường do tổ chứcdiễn đạt nên thiếu thuộc tính khách quan, kosở hữu sự quyến rũ như một bài báo giỏi.
ngoài ra, ưu thế là để book được 1 bài advertorial trên báo khá dễ, sản phẩm, nhãn hàng được giới thiệu trực tiếp. Theo lời khuyên trong khoảngnhững chuyên gia trong ngành, bài viết advertorial nên được sử dụngkhiđơn vị chưa với câu chuyện hay để nhắc, cần nhấn mạnh thông tin của sản phẩm và chỉ dẫn chi tiết về lịch sử cũng như cáchdùng của sản phẩm, nhà sản xuất.
BÀI EDITORIAL
Editorial là bài viết sở hữu tính độc lập của nhà báo, cung ứngcác nội dung sở hữu mục đích, thông tinchính xác và cóthiên hướng đáng tin cậy đối mang người đọc, nhằm biến thông tin PR phát triển thànhthông báosở hữutrị giáthực sự.
Để sở hữu được 1 bài editorial trên báo, đôi khisở hữu tiền thôi chưa đủ, bạn còn phải xây dựng mối quan hệ có phóng viên. doanh nghiệp phải cộnglàm việc sở hữu người phóng viên trong quá trình viết bài, khiến cho sao để đưa sản phẩm, nhãn hiệu vào mộtbí quyết khéo léo, thích hợpsở hữu nội dung, hình thức bài viết. Tùy theo ký hợp đồng giữa hai bên mà đơn vị sẽ trả phí cho bên báo hoặc không.
Khác sở hữu bài viết advertorial, bài viết editorial không bị chi phối bởi nội dung và hình thức, với tính khách quan cao, tạo niềm tin cố định đối cóbạn đọc và đối tượng chỉ tiêu. Đối mang bài editorial, một câu chuyện hấp dẫn, thích hợpcó bài báo sở hữucácthông báo khác nhau cho người đọc là cácyếu tốquan trọngbậc nhất.
Hiện tại, việc sử dụng bài viết PR tại nhữngđơn vị đang phát triển thànhphổ biến. bên cạnh đó, hồ hết bài viết PR đang phát triển thànhnhững bài PR thường nhật, komang lạithông báobổ ích cho người đọc, mất đi tính chất khách quan của PR, giảm hiệu quả và tiêu tốn thời gian, giá thành của tổ chức. do đó, việc có1 chiến lược cụ thể cho bài viết PR là yếu tốhàng đầu giúp 1 bài PR thành công, “chạm” tới đối tượng mục tiêu. Để có được bài viết PR giỏi, người viết bài cần:
HIểu được đặc điểm chi tiết và sự khác biệtnổi trội của sản phẩm/ dịch vụ: Việc hiểu rõ sản phẩm và dịch vụ mình đang viết sẽ giúp bạn “cảm” hơn trong thời kỳ viết bài, trong khoảngđóvới ý tưởng trong câu chữ và đa hình dạng thức, cấu trúc bài viết PR. Giữa vô vàn sản phẩm, dịch vụ trên thị trường, các câu chữ đắt giá khiến cho bật lên thương hiệu và giá trị sản phẩm sẽ để lại ấn tượng, làmquý khách nhớ về tổ chức của bạn có thông điệp được định hướng rõ ràng. không chỉ vậy, bài viết PR hiệu quả sẽ tiết kiệm cho công ty1 khoản chi to về PR, hoạt động được coi là xa xỉ đối vớinhữngdoanh nghiệp vừa và nhỏ tại thị trường Việt Nam.
Hiểu được đối tượng cần truyền thông: lực lượngquý khách của các bài viết PR khôn xiếtphổ thông, trải dài từquý khách của doanh nghiệp cho tớicác bên, cổ đông, chính phủ, hiệp hội cơ quan nhà nước, tổ chức trong nước và quốc tế. Nắm được đối tượng chỉ tiêu sẽ giúp bài viết PR của bạn đi đúng hướng, đánh trúng tâm lý đối tượng chuẩn ytiếng nói của chính họ. giả dụ bạn chỉ viết chung chung, tràn lan, dẫn dắt đối tượng sai hướng sẽ mất thời kì cho cả đơn vị và người mua. Hãy thử tưởng tượng bài viết của bạn dành cho cổ đông nhưng lại viết theo ngôn ngữ của khách hàngthanh niên, thì hoạt động truyền thông sẽ giảm sút đáng nói, đi kèm sở hữutầm giákhổng lồ về mặt nhãn hiệutổ chức.
Trước khi bắt tay làm cho nội dung, hãy dành thời kìPhân tích 5 bước xác định và phân táchcác bạnchỉ tiêu.
Hiểu được dụng cụ truyền thông cho bài viết: Mỗi phương tiện truyền thông như Facebook, Website hay bài báo sẽ sở hữunhữngđề nghị khác nhau về mặt câu chữ, hình ảnh, giọng điệu. khách hàngcàng ngày càngkhó tính và đòi hỏi cao cho từng kênh truyền thông nhãn hiệu. các bài viết dông dài, nói quanh nói quẩn, khôngvới bố cục và chủ đề sẽ tốn rất nhiềuthời kì để hiểu. các bài viết như vậy sẽ làm chongười dùng bỏ qua chóng vánh, khiếnkhuyến mãi trị hình ảnh sản phẩm, dịch vụ và thậm chí là nhãn hàng mà công ty đang gầy công xây dựng. cho nên, việc nắm rõ hành vi người mua và đặc điểm từng kênh truyền thông đã lên kế hoạch sẽ giúp người viết sở hữucác bài PR đúng chủ đề, phổ biến, sáng tạo, thu hútcác bạnsong song vẫn giữ được thông điệp cho cả chiến dịch.
Ý TƯỞNG CHO một BÀI VIẾT PR CHUYÊN NGHIỆP?
một bài viết PR nhiều năm kinh nghiệm dù sáng tạo, đột phá đến cỡ nào cũng cần cócácluật lệ, tiêu chuẩn chung, được coi là điều kiện “cần”, là nền móng để phát triểncác nội dung thông minh. Đối sở hữu newbie, dân trái ngành hoặc chủ đơn vị vừa và nhỏ phải yêu cầu viết một bài PR, sau đây là các lưu ý quan yếu giúp bài viết PR của bạn tăngtrị giá, tạo tiền đề cho các bài viết đặc sắc về sau:
Bài viết cần hợp thời, nắm bắt những nhu cầu mới nhất của đối tượng: Việc cập nhật nhữngthông báo mới nhất xoay quànhnhững chủ đề sở hữucan hệtới sản phẩm, dịch vụ sẽ là 1điểm nhấn, giúp thu hút đối tượng mục tiêu và khách hàng tiềm năng biết đếncông ty của bạn, cùng lúcbiểu đạt sự quan tâmxu hướng, đón đầu ngày mai của doanh nghiệp trong toàn cầuthay đổikodừng.
Bài viết chứanhững sự kiện khác lạ, độc đáo: từ xưa đến giờ, việc nghe nhắc chuyện độc đáo, mới mẻ luôn là nhu cầu tinh thần số 1 của con người. ví như bạn cónhững câu chuyện lạ, đúng chủ đề và mang lạigiá trị cao, bài viết PR của bạn sẽ được lên một tầm cao mới.
Bài viết cần được thổi hồn cảm xúc: 1 bài viết PR chất lượng cứng cáp sẽ mang đếnnhững cung bậc xúc cảm khác nhau cho người đọc và đối tượng mục tiêu: từ buồn, vui, kinh ngạc, cảm thấy được truyền cảm hứng, khuyến khích phê duyệt tin tức, câu chuyện được đề cập sẽ làm người đọc nhớ tớithương hiệu của bạn. Câu chữ và thông báosở hữu thể ko được ghi nhớ, nhưng cảm xúc sẽ ở lại trong tương laicó chúng ta.
Bài viết sở hữucácthông báochuẩn xác, đáng tin cậy: Việc thêm vào những sự kiện, thông tin được tin tưởng ở phần nhiều hoặc đối tượng mục tiêu sẽ làmtăngtrị giá tin tưởng cho bài viết của bạn, trong khoảngđó tạo thiện cảm đối mang sản phẩm và thương hiệu bạn đang PR.
Bài viết cần sở hữu tính sắp gũi: Giữa những tên nhãn hiệu lạ lẫm, mới nổi, những câu chuyện gần gũi, chân thực sẽ dễ chạm đến tâm lý người đọc, khiến chonhãn hiệu bạn từmột hình ảnh xa lạ trở nênthân thuộc, dễ nhớ, dễ gọi tên.
Trên đây là nhữngthông tincơ bản của 1 bài viết PR chất lượng bạn cần nắm rõ. Để bắt tay vào thực tiễn và cónhững bài viết nhiều năm kinh nghiệm, vượt trộitrị giánhãn hiệu và nâng tầm sản phẩm, làm người đọc và đối tượng chỉ tiêu nhớ và tuyển lựa bạn giữa muôn nghìnnhãn hàng khác nhau sẽ còn là một chặng con đường dài.
Comments