Quảng cáo ngoài trời đã vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thống để đón nhận nhiều loại hình mới, nổi bật nhất là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH. Cùng Note Group tìm hiểu chi tiết về hình thức quảng cáo hiện đại này..
Mục lục
1. DOOH là gì?
DOOH (Digital Out-Of-Home) là hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) hiện đại, kết hợp công nghệ số để tạo ra nội dung động, đa dạng trên màn hình LED, LCD. Khác với OOH truyền thống chỉ hiển thị hình ảnh tĩnh, DOOH mang đến khả năng trình chiếu video, hình ảnh chuyển động, âm thanh, và thậm chí là hiệu ứng tương tác.
Đặc điểm nổi bật của DOOH:
- Vị trí: Thường đặt ở nơi công cộng, đông người qua lại như trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga, bến xe, hay các tuyến phố lớn.
- Nội dung đa dạng & linh hoạt: Có thể thay đổi nội dung liên tục, xen kẽ nhiều quảng cáo khác nhau trên cùng một màn hình.
- Tương tác & cá nhân hóa: Khả năng tương tác hai chiều, nhắm mục tiêu khách hàng cụ thể và đo lường hiệu quả.
- DOOH tận dụng công nghệ để nâng cao tính linh hoạt, sáng tạo và hiệu quả truyền thông, giúp thương hiệu dễ dàng kết nối với người tiêu dùng mọi lúc mọi nơi.
Tìm hiểu thêm: Quảng Cáo Ngoài Trời – OOH Là Gì? Tiềm Năng OOH Marketing tại Việt Nam
2. Các Hình Thức Quảng Cáo DOOH Phổ Biến
2.1. Màn Hình LCD và Frame
Màn hình LCD và Frame quảng cáo sử dụng công nghệ màn hình tinh thể lỏng, có thể hiển thị nội dung động như video, hình ảnh, âm thanh sinh động, thường được tích hợp hệ điều hành Android hoặc Windows để quản lý nội dung và có thể điều khiển từ xa qua phần mềm.
Màn hình LCD có đa dạng kích thước từ 19 inch đến hơn 100 inch, phù hợp cho các không gian lớn như trung tâm thương mại, sân bay, bệnh viện, khách sạn.
Màn hình Frame chỉ hiển thị nội dung tĩnh như hình ảnh hoặc poster, chi phí đầu tư thấp hơn LCD, thường dùng ở các không gian nhỏ như thang máy, hành lang, phù hợp với ngân sách hạn chế.
2.2. Màn Hình LED
Quảng cáo màn hình LED là hình thức quảng cáo bằng màn hình kỹ thuật số sử dụng công nghệ LED, có thể lắp đặt trong nhà hoặc ngoài trời với độ bền cao và độ sáng lớn (ngoài trời có thể lên đến 8000 CD/m2) giúp hiển thị hình ảnh sắc nét, sống động, thu hút người xem từ khoảng cách xa.
Màn hình LED có thể trình chiếu video, hình ảnh động với nhiều cổng kết nối như HDMI, VGA, USB hoặc LAN, thời gian hoạt động lên đến 100.000 giờ, có hệ thống làm mát và tản nhiệt tốt.
Loại hình này thường được đặt ở các vị trí đông người qua lại như trung tâm thương mại, sân bay, đường phố lớn, ngã tư, ngã ba trong thành phố để tăng hiệu quả quảng cáo.
2.3. Quảng Cáo LED Building
Quảng cáo LED Building là hình thức quảng cáo ngoài trời cao cấp, sử dụng các dải đèn LED được gắn bao quanh các tòa nhà cao tầng theo phương thẳng đứng, tạo hiệu ứng ánh sáng rực rỡ vào ban đêm, thu hút ánh nhìn mạnh mẽ.
LED Building không phải là màn hình LED thông thường mà là các dải LED lớn, có kích thước khủng nhưng độ phân giải không cao bằng màn hình LED, thường hoạt động từ khoảng 18h đến 23h để đảm bảo hiệu quả quan sát.
Nội dung quảng cáo trên LED Building thường là các TVC (quảng cáo video ngắn) được phát xen kẽ theo chu kỳ, tạo nên sự sinh động và ấn tượng cho người đi đường.
2.4. Màn Hình Quảng Cáo Tương Tác (Màn Hình Cảm Ứng)
Màn hình quảng cáo cảm ứng là loại màn hình LCD cao cấp có khả năng tương tác trực tiếp với người dùng qua thao tác chạm, hỗ trợ nhiều điểm cảm ứng (2-6 điểm), có thể xoay ngang, xoay dọc, hỗ trợ hiển thị đa ngôn ngữ và điều khiển từ xa.
Loại màn hình này thường sử dụng kính cường lực chống chói, khung viền hợp kim nhôm cao cấp, phù hợp đặt tại các phòng hội nghị, sảnh triển lãm, nơi dạy học, nơi diễn thuyết, tạo trải nghiệm tương tác sinh động và thu hút hơn cho người xem.
Xem thêm: Các Loại Biển Quảng Cáo Ngoài Trời Và Cách Lựa Chọn
3. Ưu Điểm Của Quảng Cáo DOOH
- Quảng cáo DOOH mang lại nhiều lợi thế vượt trội, giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả truyền thông:
- Linh hoạt và đa dạng: Dễ dàng thay đổi nội dung quảng cáo chỉ bằng một nút bấm, hiển thị cùng lúc nhiều mẫu quảng cáo động, video, hoặc âm thanh trên nhiều màn hình, tiết kiệm thời gian và công sức sản xuất.
- Thu hút và tương tác: Nội dung động, video hấp dẫn giúp tránh sự nhàm chán, tạo hiệu ứng mạnh mẽ như một thước phim ngắn, thu hút sự chú ý của khách hàng. Khả năng tương tác trực tiếp với người xem cũng thúc đẩy các chiến dịch sáng tạo, bắt kịp xu hướng mạng xã hội.
- Hiệu quả và đo lường: Cho phép quản lý và đo lường hiệu quả chiến dịch, từ đó tối ưu hóa nội dung và nâng cao ROI (tỷ suất hoàn vốn đầu tư).
Với những ưu điểm này, DOOH không chỉ làm sinh động không gian đô thị mà còn trở thành công cụ đắc lực giúp thương hiệu kết nối mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng.
4. Cách Đo Lường và Tối Ưu Quảng Cáo DOOH
Cách đo lường hiệu quả quảng cáo DOOH
Đo lường hiệu quả quảng cáo DOOH (Digital Out-Of-Home) có thể thực hiện qua nhiều phương pháp:
- Đếm lượng người đi qua: Sử dụng cảm biến chuyển động, camera hoặc hệ thống đếm khách hàng để thống kê lưu lượng người tiếp cận quảng cáo, từ đó đánh giá tiềm năng tương tác.
- Dữ liệu hàng rào địa lý (Geo-fences): Kết hợp dữ liệu định vị từ thiết bị di động để theo dõi hành vi, di chuyển và tương tác của người xem sau khi tiếp xúc quảng cáo, giúp đánh giá tác động đến quyết định mua hàng và hỗ trợ remarketing trên thiết bị cá nhân.
- Định danh công chúng mục tiêu: Công nghệ nhận dạng hình ảnh hoặc khuôn mặt phân tích đặc điểm như giới tính, độ tuổi, tâm trạng người xem, giúp đo lường mức độ phù hợp và tương tác của quảng cáo với nhóm khách hàng mục tiêu.
- Theo dõi tương tác: Sử dụng màn hình cảm ứng, cảm biến chuyển động để ghi nhận các hành động như nhấp chuột, cử chỉ, cung cấp dữ liệu về mức độ quan tâm và tương tác trực tiếp với quảng cáo.
- Mã QR hoặc mã vạch: Cung cấp mã để người xem quét, truy cập nội dung hoặc ưu đãi, từ đó đo lường số lượt quét và hiệu quả tương tác.
- Khảo sát và phỏng vấn: Thu thập phản hồi trực tiếp từ khán giả nhằm đánh giá nhận thức và hiệu quả quảng cáo.
- Đo lường tác động doanh số: So sánh dữ liệu bán hàng trước và sau chiến dịch để xác định ảnh hưởng của DOOH lên hiệu suất kinh doanh, bao gồm các chỉ số như mức tăng doanh số, tỷ lệ bán hàng theo thị trường, chi phí trên mỗi lần mua hàng,…
Cách tối ưu quảng cáo DOOH
Muốn tối ưu hiệu quả của quảng cáo DOOH, bạn hãy tham khảo một số cách sau:
- Xác định rõ mục tiêu chiến dịch: nhận diện thương hiệu, tương tác và chuyển đổi.
- Lựa chọn vị trí chiến lược có lưu lượng người cao, phù hợp đối tượng mục tiêu.
- Thiết kế nội dung hấp dẫn, độc đáo, phù hợp với thương hiệu.
- Tận dụng công nghệ tương tác như màn hình cảm ứng, mã QR để tăng sự tham gia và thu thập dữ liệu.
- Áp dụng Programmatic DOOH để tùy chỉnh nội dung theo thời gian thực và đối tượng khách hàng.
- Theo dõi và phân tích dữ liệu liên tục để điều chỉnh và tối ưu chiến dịch.
- Kết hợp đa kênh với online (social media, website) để tăng hiệu quả và đo lường chính xác.
5. Các Chiến Dịch DOOH Ấn Tượng
Ad Council – Chiến dịch “Out There For Us”
Trong đại dịch COVID-19, chiến dịch DOOH này thể hiện lòng biết ơn với các nhân viên thiết yếu qua việc hiển thị các thông điệp cảm ơn trên bảng quảng cáo đặt ở bệnh viện, cửa hàng tạp hóa và đường cao tốc, đồng thời khuyến khích người dân chia sẻ trên mạng xã hội.
Grab – Chiến dịch “Grab 10 năm – Thở nhịp Việt Nam”
Sử dụng màn hình LED lớn tại các điểm sầm uất, kết hợp camera ghi hình thời gian thực để phát trực tiếp hình ảnh tài xế Grab đi qua, kèm thông điệp tri ân. Chiến dịch tạo sự kết nối cảm xúc sâu sắc và lan tỏa lòng biết ơn đến đội ngũ tài xế.
Duolingo – Chiến dịch “Ngày bỏ cuộc”
Sử dụng hình ảnh chú cú xanh dễ thương làm linh vật, kết hợp quảng cáo DOOH và OOH truyền thống để khích lệ người dùng duy trì việc học ngôn ngữ. Chiến dịch còn mở cửa hàng pop-up “Streak Repair Shop” và đặt bảng quảng cáo tại các ga tàu điện ngầm ở New York, tạo trải nghiệm tương tác sâu sắc và nhất quán về thương hiệu.
LASIK MD – Quảng cáo cá nhân hóa bằng công nghệ AI
Sử dụng công nghệ nhận diện hình ảnh để phát hiện người đeo kính trong thang máy và hiển thị quảng cáo phẫu thuật mắt laser phù hợp với từng đối tượng. Đây là ví dụ điển hình về việc tận dụng AI trong DOOH để tăng tính cá nhân hóa và hiệu quả chuyển đổi khách hàng.
National Geographic – Chiến dịch #SaveTogether
Sử dụng hình ảnh động vật hoang dã đang bị đe dọa trên các bảng quảng cáo DOOH tại trung tâm New York, kết hợp kêu gọi cộng đồng tham gia bằng hashtag #SaveTogether. Người dân được khuyến khích chụp ảnh với quảng cáo và chia sẻ trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
6. Triển Khai Quảng Cáo DOOH Tại Việt Nam
Triển khai quảng cáo DOOH (Digital Out-Of-Home) tại Việt Nam đang trở thành xu hướng phát triển mạnh mẽ nhờ sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời truyền thống và công nghệ kỹ thuật số hiện đại. DOOH sử dụng các màn hình LED, LCD, frame quảng cáo kỹ thuật số đặt tại các vị trí công cộng như tòa nhà cao tầng, trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga, cầu bộ hành, giúp truyền tải nội dung quảng cáo sinh động, bắt mắt và có thể tương tác theo thời gian thực, cá nhân hóa theo vị trí, thời tiết, thậm chí tâm trạng khách hàng.
Note Group hiện là một trong những đơn vị tiên phong cung cấp dịch vụ triển khai quảng cáo DOOH tại Việt Nam, từ tư vấn chiến lược truyền thông, thiết kế nội dung sáng tạo đến lựa chọn vị trí hiển thị tối ưu trên toàn quốc. Với mạng lưới màn hình kỹ thuật số hiện đại cùng đội ngũ chuyên gia nhiều kinh nghiệm, Note Group mang đến giải pháp quảng cáo hiệu quả, đo lường được và phù hợp với nhu cầu của từng doanh nghiệp.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH đang là xu hướng hiệu quả giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông. Nếu quý khách cần tư vấn và triển khai chiến dịch DOOH chuyên nghiệp, Note Group sẵn sàng đồng hành với giải pháp tối ưu và sáng tạo. Liên hệ ngay với Note Group để bắt đầu chiến dịch của bạn!